机械-那福忠-数字广告吸进了传统媒体的氧气_0

Google105年前成立，9年前以每股85美元上市乡政府无手续强拆合法吗，周前急涨超过1000美元，华尔街分析师连忙说这不是网络泡沫，是实力的表现。Google以搜索起家，靠搜索结果的关连广告获利，最近在搜索上做了两大变动。1是改用代号蜂鸟(Humming bird)的新搜索引擎，加强语意搜索，也就是可以用1句话搜索，系统会把每字连起来解译，找出的答案比之前单用关键词精确。2是搜索结果网页的新设计，大家熟习的是网页是右侧出现与搜索主题相干的多则小广告，现在没有了，代之是搜索主题的大画面，包括图画与文字，让搜索结果1目了然。大画面的设计，自然是给刊登广告更大的空间。下图是搜索美国西南京航空航天大学空公司(Southwest Airlines)的结果网页。这1方式Google正在实验，建议读者试试看，中英文都可以，我试过搜索故宫博物院、中华航空、台湾大学，感觉很不错。这几年数字广告的成长惊人，根据Interactive Advertising Bureau(IAB)拜托PwC做的研究，美国今年上半年创历史新高，达201亿美元，比去上半年的170亿美元成长18%。这份研究报告最凸显的是行动广告，营收高达30亿美元农村新房旧房拆迁有区别吗，较2012上半年的12亿美元，成长145%。另外数字影视广告营收13亿美元，较2012上半年的11亿美元成长了24%。搜索广告营收87亿美元，比2012上半年的81亿美元成长7%。显示类(Display)广告营收61亿美元，比2012上半年的56亿美元成长9%。以广告内容来辨别，前3名占了几近1半，分别是零售(20%)、理财服务(14%)、车辆(12%)。IAB实行长Randall Rothenberg分析这份报告，由于数字功能的不断加强，让消费者着了迷，所以市场促销跟进来花钱，突破行动广告瓶颈，证实了小屏幕也有强大威力。数字影视也朝向正面发展，动人的视觉可以帮忙建构品牌。这份研究报告也看出来，消费概念正急速改变。建议对数字广告有兴趣的读者，下载IAB这份25页的研究报告Internet Advertising Revenue Report 2013 first sixmonths'results October 2013，内容有多项明细分析图表，也简述如何从210几种不同行业取得数据，做交叉分析。资深报业分析师Alan Mutter深以为忧，说数字广告上半年以18%成长，在市场交易的美国报业团体，则是连续第8年的衰退，平均下滑5.5%。数字广告2013上半年的201亿美元营收，几近等于全美国1,372家日报2012全年营收的223亿美元。但2005年是美国报业最好的1年，有高达近500亿美元的营收，是2012年的两倍，而2005年的数字广告营收唯1125亿美元。两个市场交换，Mutter说数字广告吸收了传统媒体的氧气。至于传统媒体营收在2013上半年的表现，电视成长了6.4%，杂志成长了0.4%，广播则持平。看到Google的不断跨步，看到数字广告的不断成长，对新闻媒体、对体弱的报业，固然是1大刺激，但如Mutter把数位与报业放在1起比对其实不公平。数字等于全球的活动，基础雄厚进展快速，新闻媒体不可能在数字优势上与之竞争，但找到互补点切入，或许是目前较佳的选择。