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刷榜不叫事儿用户抢夺战来袭

发布时间:2021-01-21 07:27:32 阅读: 来源:矿用通信电缆MHYV厂家

刷榜不叫事儿,用户抢夺战来袭

近日,网易新闻客户端刚刚宣布总用户数突破1.2亿,不到24小时,有关网易用户数掺水刷榜的新闻便重磅而出,随后,网易立即予以否认。对此,易观分析师王珺对3G科技表示,刷榜已经成为业内“求上位”的一种手段,就好比娱乐界通过潜规则上位。

既然刷榜已经成为上位的潜规则,那么为什么还会引起业内如此的关注呢?网易门户移动总经理徐诗曾表示,用户总数并不是我们关注的重点,我们更关心的是活跃用户数。

2013年是阅读类App的转型期,以新闻客户端为主的短阅读类APP竞争日趋白热化,各家都在争移动互联网的入口,新闻客户端作为重头戏,用户之间的抢夺大战重磅来袭。

目前,网易新闻客户端推出皮肤、字体自定义模块,8月还将推出明星订阅频道;而搜狐新闻客户端也抓紧线下与中兴、华为等安卓机预装合作;近期,腾讯新闻客户端iPad1.1版发布,提升了运行速度,而新浪新闻客户端也引入拳头产品微博频道,不光四大门户在这场拉锯战中各显身手,百度甚至360也都跃跃欲试。

■打个性差异化战,抢夺用户与入口

移动新媒体时代的到来,机遇与挑战并存,走内容为王,个性化定制,差异化竞争一直是众家所追求的。

Android新闻客户端平均下载量

“移动互联网阅读时代,用户是用碎片化的时间消化碎片化的内容”,搜狐内部人士表示,受限于手机屏幕尺寸、碎片化时间,决定了内容定制的精益化,搜狐专注于此的同时,也要向平台化发展,汇聚更多精品的自媒体内容。

对此,皮皮精灵助理总裁管鹏认为,在自媒体扶持方面,搜狐投入力度大,但在内容的选择方面,不应跟着微信找内容,而应把更多精力放在自身渠道的拓宽上,之前的中国好声音合作模式就不错。而微信5.0和腾讯新闻客户端也在发力自媒体扶持计划,由于新闻客户端的强媒体属性,让自媒体在与新闻客户端的结合上拥有天然优势,但从目前整体情况来看,各家之间的拉锯战还将持续。

速途研究院数据显示,截止2013年6月30日, Android新闻客户端平均下载量中,搜狐新闻以单个平台平均1139.5万次的下载量排在第一位,网易新闻排在第二位,下载量为780万次,排在第三位的是腾讯新闻客户端,下载量为554万次。

新媒体时代的阅读方式将逐渐朝着轻阅读的方式转变,王珺表示,首先是社交媒体化的植入,结合用户建立的圈子,推送用户喜闻乐见的新闻;第二,个性化,利用大数据对用户使用行为进行分析;第三,富媒体化与跨平台的多屏互动,用户通过多种形式多个平台进行娱乐化体验。

■注重保护用户体验,不急于商业化

随着各大门户新闻客户端用户数的纷纷破亿式的增长,日均活跃用户数也壮大至千万级,对于新闻客户端的探讨与关注也越多越多。有分析认为,IM、游戏、电商与增值服务是未来新闻客户端走向开放平台的几大方向。

由于新闻客户端界面复杂,层级众多,不当的推送极易影响用户体验,王珺表示,目前各大新闻客户端都在追逐活跃用户数与下载装机量,而传统互联网海量的信息模式已经不在适用于移动阅读,因此,对于商业化的进程中,不管是网易还是搜狐,各大门户的新闻客户端,都变得十分谨慎与小心。

对此,一位不愿透露姓名的搜狐内部人士对3G科技透露,目前搜狐新闻客户端并不急于盈利变现,主要原因还是考虑到用户体验,广告是最下下策的变现方式,未来更希望寻找一种新的商业模式,有更多合作伙伴的入驻,预计2014年搜狐新闻客户端将变现。

在商业化模式的探索方面,国内新闻客户端还处于广告展示与杂志内容订阅方分成等初级摸索阶段,王珺举例表示,iPad上的媒体阅读应用flipborad就是对用户喜恶的精准把握,通过活跃用户变现,未来结合手机自身特点诸如LBS、IM等特性,进行精准化、场景化推送内容将成为新商业模式探索的敲门砖。

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